Товарная политика в маркетинге: что, для кого и как производить

Товарная политика на международном рынке В мировом сообществе объективно сложилась ситуация, когда национальная экономика отдельно взятой страны в любом регионе мира достигает достаточной эффективности только при координации с экономической стратегией и тактикой других стран как сопредельных, так и дальних. По существу идет процесс создания единого международного организма, подчиняющегося общим рыночным законам; происходит некое стирание экономических границ. Стержнем международных экономических отношений является товар, занимающий центральное место в политике и практике международной торговли, определяющий совокупность мер по его созданию, изготовлению, хранению, транспортировке, реализации на рынке, сервису, рекламе. Каждая страна располагает определенным трудовым и ресурсовым потенциалом, капиталом, позволяющими ей производить соответствующие товары. Увеличивая производство этих товаров при наилучших условиях и наименьших издержках, продавая их за рубежом, страна имеет возможность приобретать на международном рынке другие товары, производство которых внутри страны относительно дорого или вообще невозможно. В международной торговле в рамках сделок купли - продажи существуют экспортно-импортные операции. Международные экономические отношения ставят перед каждой страной проблему желаемого нарушения баланса экспортно-импортных операций в пользу товарного экспорта. Экономически развитые страны нацелены в международной торговле, главным образом, на экспорт, обеспечивающий увеличение валютных поступлений, рост конкурентоспособности надежная деловая репутация среди иностранных торговых партнеров. Россия предпринимает значительные усилия для уверенного вхождения в мировую торговлю. Полноценное участие страны в этом процессе затруднено, в частности, из-за узкого непривлекательного экспортного товарного ассортимента и недостаточного качества товарной продукции.

В международном маркетинге

Концепция международного маркетинга Глава 1. Глобальный и мультинациональный маркетинг 58 Глава 3. Международная маркетинговая среда Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации 98 Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды Глава 6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге Глава 7.

Кроме того, импортно-экспортная политика требует специфического подхода покупателя, каковы могут быть результаты участия в международном бизнесе. Особенности товарной политики в международном маркетинге.

Каждый из перечисленных факторов оказывает определенное воздействие на степень удовлетворения запросов потребителей данного товара. Функциональное назначение товара Изготовляемый и предлагаемый на внешних рынках товар должен удовлетворять всем основным функциональным требованиям. Если речь идет, например, об автомобиле, то его использование должно обеспечить комфортное передвижение пассажиров без каких-либо проблем его эксплуатации водителем.

Дизайн товара и влияние моды Дизайн оказывает влияние как на эстетический вид продукции, так и имеет важное значение с точки зрения массы, габарита, ремонта и других, в том числе и экономических, требований. Немаловажное значение имеет и влияние моды, значимость которой постоянно возрастает. Экономический и технический уровень товара Более высокий экономический уровень товара также расширяет круг возможных выгод и достоинств для потребителя.

Причем воплощение в нем новых достижений науки и техники является важным фактором обеспечения эффективной предпринимательской деятельности на внешних рынках. Товарный знак Наличие широко известного товарного знака бренда позволяет привлечь внимание посредников, потребителей или покупателей к товару, добиться их постоянной приверженности к данной торговой марке.

При этом постоянное повышение функциональных и эмоциональных достоинств торговой марки имеет особо важное значение для фирмы, поскольку позволяет привлекать все новых потребителей товара, ранее приобретавших аналогичные товары конкурентов. Дополнительные гарантии Предоставление дополнительных гарантий становится одним из основных факторов успешной реализации товарной политики на внешних рынках.

Особенно это касается товаров длительного пользования, и прежде всего станков, автомобилей, различной бытовой техники, а также сложной продукции производственно-технического назначения. Применительно ко всем таким товарам число дополнительных гарантий постоянно расширяется, а срок действия гарантий увеличивается. Сервисное обслуживание Сравнительно новым фактором более полного удовлетворения запросов потребителей является предоставление дополнительных услуг покупателю товара.

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. Маркетинговые исследования зарубежных рынков можно определить как вид исследований, направленных на выявление и прогнозирование конъюнктуры мировых товарных рынков, характера спроса и поведения зарубежных потребителей. При этом изучение рынка предполагает учет и анализ всех элементов внешней и внутренней маркетинговой среды компании, всех условий, оказывающих влияние на процесс реализации экспортной продукции.

Маркетинговые исследования внешних рынков — это маркетинговая функция, которая связывает компанию-экспортера и тот зарубежный рынок, который она выбрала в качестве целевого. Исследования внешних рынков следует также определить как тщательно организованный систематический поиск, сбор, обработку объективной информации о существующих и потенциальных рынках сбыта. Эта информация методично собирается и анализируется для разработки стратегии и выработки тактических приемов маркетинговой деятельности фирмы за рубежом.

маркетинг деятельностью компаний, занятых в международном бизнесе. Кейс"Разработка экспортной товарной политики в международной.

Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 9. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге Тема 5. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 1. Сущность и основные инструменты коммуникационной политики в международном маркетинге Современная наука рассматривает явление коммуникации с самых различных позиций.

По некоторым из них ежегодное количество только солидных публикаций измеряется сотнями изданий. Мы ограничимся анализом исследований, так или иначе касающихся проблемных вопросов управления маркетинговыми коммуникациями. В общем смысле под коммуникациями понимают распространение, передачу информации, сообщений мыслей, сведений, новостей и т.

Маркетинговые коммуникации МК — это связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями потребителями, поставщиками, партнерами и т. Основная задача маркетинговых коммуникаций — донести до целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда, которое в свою очередь повлияет на выбор и покупку товара потребителем. Коммуникационная деятельность компании призвана создать эффективные методы формирования позитивного представления о миссии, ценностях, стратегии и действиях компании, а также о товарах и услугах в глазах ключевых целевых аудиторий.

Непосредственно сам процесс коммуникации включает в себя девять элементов и представлен Ф. Котлером в следующей модели: Схема 1 Отправитель - сторона, посылающая обращение другой стороне фирма-клиент. Кодирование - набор символов, передаваемых отправителем.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Современная товарная биржа в России Из книги Рынок ценных бумаг. Шпаргалки автора Кановская Мария Борисовна Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна 4.

Особенности товарной политики в международном маркетинге заключаются , прежде . в основном за счет большого опыта ведения данного бизнеса.

Внешнеэкономическая деятельность 7. Суть международной товарной политики Ключевой тенденцией современной международной экономики является глобализация рынков. Эта тенденция существенно влияет на стратегию предприятия и структуру маркетинга. Важным моментом в развитии любой маркетинговой программы является выбор товара услуги , с которым предприятие выходит на рынок. Чаще всего выбор товара зависит от ориентации предприятия. Так, предприятие, ориентированное на внутренний рынок, выходит на международный рынок с тем же товаром.

Предприятие, ориентированное на международные рынки, создает различные товары, способные удовлетворить специфические запросы рынка каждой из стран, хотя и пытается игнорировать границы, найти общие черты для рынков разных стран и ограничиться созданием одного глобального товара. Но несмотря на выбранную стратегию, рынок страны должен быть тщательно изучен.

В противном случае предприятие рискует представлять неадекватный товар на неправильно выбранном рынке, используя ложные маркетинговые засоби. Товарная политика - определенные действия производителя экспортера по формированию эффективного с коммерческой точки зрения ассортимента товаров для определенного зарубежного рынка сегмента мирового рынка.

Основная проблема международной товарной политики - приспособление какого-то конкретного товара к различным условиям внешних ринкив. Продукт с точки зрения маркетинга рассматривается в трех аспектах: С технологической и экономической точки зрения продукт существует в реальности, а с психологической - виртуально. Эти три стороны продукта формируют его конкурентоспособность, обеспечивая преимущества на рынке, способствуя успешному сбыта в условиях конкуренции.

8.3. Товарная политика на международном рынке

Научный Доктор экономических наук, доцент, руководитель: Развитие классических подходов к маркетингу, углубление специализации и развитие потребительских рынков приводит к развитию новых отраслевых направлений и потребности в углублении научного знания в отраслях. Предметом теории маркетинга является процесс создания и поддержания конкурентных преимуществ, обеспечивающих предприятие рыночными позициями, недоступными соперникам, за счет комплексного применения методов маркетингового развития внутренних ресурсов и способностей фирмы.

Глобализация экономики, возрастающая конкуренция и усиление влияния потребительских предпочтений привели к новому витку развития в сфере продовольственного маркетинга, что обуславливает центральную роль товарной политики как инструментария повышения конкурентоспособности субъектов российского рынка. Отечественные компании стремительно развиваются, совершенствуют технологии, стандарты производства, инициируют процедуру добровольного сертифицирования, однако для обеспечения конкурентоспособности предприятий этого недостаточно.

Еще одна приоритетная цель организации – это глобализация бизнеса, . найти отражение в товарной политике организаций на международном.

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: Изучая информацию, содержащуюся на упаковке или этикетке, можно установить степень ориентации изготовителя товара на потребителя: Разница между первым и вторым вариантом очевидна.

Следует отметить также, что информация на языке принимающей страны значительно повышает коммуникативность упаковки. Коммуникативная роль упаковки усиливается ее стандартизацией. Объектами стандартизации являются такие составляющие упаковки, как размер, цвет, форма. Стандартизация вместе с тем позволяет снизить уровень затрат на разработку упаковки й маркетинг товара. Важная сторона создания эффективной упаковки — ее всесторонние испытания: Проблемным вопросом товарной политики, связанным с упаковкой, является ее утилизация.

На упаковках практически всех товаров, независимо от их вида, существует различного рода специальная маркировка, которая может указывать на возможность переработки упаковочного материала, на безопасность и экономичность упаковки и т. Анализ жизненного цикла Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится.

28. Товар. Товарная политика

Приложения Обзор источников по теме"Товарная политика в международном маркетинге" В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них: Обозначенную проблему"Товарная политика в международном маркетинге" рассматривает в книге" Экономические основы культурной деятельности.

Индивидуальные предпочтения и общественный интерес.

Институт Международного бизнеса и Экономики Безруков И.С., д.э.н. Безруков И.С. 2. Тема 6. Товарная политика в международном маркетинге.

Содержание программы курса по темам Тема 1. Специфика международного маркетинга Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания ТНК , глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков. Специфические требования международного маркетинга. Особенности, возможности и ограничения системы международного производства и торговли. Структура среды международного маркетинга: Международные маркетинговые исследования Цели и методы международных маркетинговых исследований ММИ.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры товарного рынка. Прогноз развития рынка товаров промышленного назначения, товаров индивидуального потребления. Выбор способа проведения комплексного исследования рынка. Выбор исполнителей в зависимости от типа исследования. Стратегии международной деятельности фирмы Стратегические цели фирмы.

Что ожидает ЕАЭС с точки зрения экспертов?

Узнай, как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очиститься от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!